AdEspresso for Facebook 广告：它是什么、它如何工作、优点和缺点

优化 Facebook 营销活动的最佳工具的完整指南

您知道当今数字营销人员可以获得的最大满足感之一是什么吗？ 数字付费媒体活动永不停歇地带来成果。如果在搜索方面，Google 提出的工具已经允许您 构建防弹 AdWords 营销活动 ，那么要理解如何在 Facebook 等更加“情感化”的环境中创建完美的营销活动并不容易，在这种环境中，进一步从图像的好坏到文本涉及和/或刺激交互的能力，各种变量都在发挥作用。

出于这个原因，许多付费第三方工具被创建，它们可以作为 AdEspresso的替代品或集成，AdEspresso 是最近被 Hootsuite 收购的全意大利工具。请记住，它是一种付费工具，反复出现的好奇心还在于了解是否值得支付访问该服务所需的订阅费。我们将尽力回答所有问题，尽力帮助那些犹豫是否购买该服务的人。

什么是 AdEspresso 及其工作原理

AdEspresso 在该服务的主页上宣布的承诺是：“轻松优化 Facebook 营销活动”，通过创建数十种营销活动变体，以确定 完美的受众群体 或 最有效的创意，然后以最佳方式对其进行扩展。最大结果。此外，AdEspresso 还提供清晰有效的分析工具。 AdEspresso 在主视图中的外观如下： 

在主屏幕上，我们可以通过一个方便的图表，根据我们选择的时间间隔查看Facebook营销活动的表现  ，包括全局视图（所有广告帐户）和特定于个人帐户的视图。展示次数点击率 （绿色）、 每次点击费用 （蓝色）以及最重要的 转化次数（淡紫色）等参数的性能  非常重要。向下滚动页面，也能一目了然  

• 最相关的活动的具体结果

• 根据特定参数（年龄、设备、性别……）表现最佳的受众

• 公众对广告反应最好的时间段和日期

• 对表现最佳和表现最差的广告进行审查

此外，在移动设备上创建的密码往往更短、更弱 [52]。作为密码的廉价替代品，许多公司和服务已开始使用对电话号码的控制权来证明对帐户的所有权，尤其是在移动生态系统中 [33, 56]。这允许用户无需记住密码即可登录；例如，应用程序可能会通过短信向手机发送一次性代码，然后将其输入到应用程序中以证明对电话号码的控制权。

广告活动创建部分做得非常好：AdEspresso 尽管 手机号码数据 将自己呈现为先进的管理解决方案，但仍保持 简单且用户友好的设置，在整个创建步骤中手动指导广告商，通常为选择最佳设置提供有用的建议。例如，他不会忘记提醒我们，如果没有强有力的 社交编辑计划，以“增加页面点赞”为目标的活动可能不会产生结果。 

该活动创建工具提供了 Facebook 提供的所有可能性，除了最后一秒的创新，这些创新通常在推出后几天就集成到外部平台上。我们可以 在平台提供的所有空间（从 Facebook 到 Instagram）上制作广告，包括 Messenger 和 Audience Network。

如果我们的目标是赞助已经在 Facebook 上发布的帖子，以增加互动，那么 AdEspresso 最方便的功能之一（Facebook 广告管理器中没有）将允许我 了解沟通对于翻译过程的重要性 们将  所有新发布的内容发送到自动赞助对于大规模参与/意识活动 来说这是一个非常有用的功能 。除此之外，自动化还允许您仅使用特定类型的帖子：例如，仅视频，或仅状态更新，甚至具有某些关键字的内容。该功能因其简单性而 显着减少了管理已发布内容的时间和精力。 

然而，如果我们想创建一个“经典”促销帖子，AdEspresso 为我们提供了不同的“杀手级功能”。事实上，我们可以在创意和受众设置阶段设置进行 高级和即时 A/B 测试的可能性。这与 Facebook 原生工具提供的 A/B 测试有很大不同，后者仅限于对同一变量最多进行 3 次测试。

通过按每个变量上的“+”按钮， 我们可以对任何元素进行 A/B 测试，自动创建所有可能的组合，而无需创建新的广告集或广告。 

例如，我们可以创建一个如下结构的活动：

• 3 个“帖子标题”变体

• 3 个“图像”变体

• 2 个“发布文本”变体

• 2 个“受众”变体（例如，两个不同的年龄组）

结果是一个具有 3*3*2*2 个变体的广告系列， 总共 36 个不同的广告。即使每天的起始预算为几欧元（我们建议每个变体至少 3-4 欧元），几天之内就可以了解哪些变体表现良好以及哪些最好消除。还可以测试各种广告空间的定位（Facebook 还是 Instagram 更好？在 Facebook 上，移动设备还是桌面设备更好？等等），甚至是可用的各种号召性用语按钮。 

设置广告活动后，AdEspresso 提供的一个有趣功能是所谓的 自动优化。根据平台提供的信息，启用自动广告系列优化可以让您实施一些特定的规则，允许 查找列表 某些广告系列在效果不佳时停止（例如，关闭过于频繁地接触公众或已经过时的广告组）。每次收购的成本非常高）。对于那些没有时间精确管理营销活动进度或不具备特定优化技能的人来说，这是一个有趣的选择。

无论您是否选择自动优化，AdEspresso 在识别不良测试方面仍然表现出色。这是一个例子： 

在本例中，我们发起了一项由两个受众组成的单一 A/B 测试活动。 AdEspresso 告诉我们，两个受众之一报告转化成本较低，将其归类为“获胜”。为了能够将预算分配给最好的观众，我们只需要在他最差的“对手”身上按下暂停键，操作就会自动执行。这对于所有营销活动变量都是可能的，从而使您能够 立即识别哪些因素会降低绩效 ，哪些因素会带来良好的结果。

事情并没有就此结束，因为 AdEspresso 提供的功能远不止于此。具体来说，能够向 专家寻求建议是非常有趣的 ，他可以分析我们的活动并给出如何改进的建议。最后，  AdEspresso 学院（该平台内的电子学习部分）使我们能够对 Facebook 广告进行一般培训，更好地了解 AdEspresso 的工作原理并访问特别有用的内容，例如来自不同品牌的“最佳表现者”广告的集合世界各地以及如何复制其成功的最佳实践。事实上，即使在 AdEspresso 之外，我们也发现该博客提供的免费内容（不过是美国的！）非常有用。

我们喜欢 AdEspresso 的原因

我们尝试尽可能简短地解释 AdEspresso 的众多支柱是如何形成的。然而，作为一项付费服务​​，一些营销人员肯定会想知道采用第三方工具是否真的值得。

作为一家专门从事转化营销的数字机构，我们发现 AdEspresso 对于设置特别大型的 A/B 测试非常有用。我们还喜欢能够一目了然地了解各个测试的表现：在经典的 Facebook 广告管理器上，当受众和创造力的 组合变得很高时，很难 确定它们的最佳组合。在 AdEspresso 上，点击“最差创意”就足以重新分配预算并继续。

然而，也许我们真正缺少的功能是 自动赞助 页面上发布的内容的可能性，这使我们能够无忧无虑地专注于更复杂的任务。最后，我们真的很喜欢能够将我们的广告系列测试保存在草稿中，即使是大量的草稿，并且能够在以后处理它们，而广告管理器仍然没有真正的草稿系统。

我们不喜欢 AdEspresso 的地方

这个第三方工具的便利性是不可否认的，但必须打开 AdEspresso 与 Facebook Ads Manager 的比较， 以了解它是否确实是满足我们需求的正确工具。目前，AdEspresso 仍然存在一些相当烦人的缺点，使我们无法淘汰经典的免费广告管理器。  

变量组合系统有很大的改进空间：如果我们必须为同一活动推广多个网址，会发生什么？简而言之，它们中的每一个都会被错误地视为“创意变量”，从而产生错误的创意组合，需要在活动启动后将其消除，这需要相当长的时间。

另一方面，广告管理器独立管理广告素材和目标 URL。在这里，设置所有内容也需要时间，但可能少于“反复试验”，消除 AdEspresso 生成的不需要的组合。

我们不喜欢的另一个特点是 启动后活动的可操作性差。具体来说，如果不重新创建新的广告活动或替换某些已发布的广告内容，尚不可能在构建过程中添加新的创意。所有这些都可以通过广告管理器完成，但某些更改可能会影响 AdEspresso 的设置和优化设置。

结论：我需要 AdEspresso 吗？

我们无法轻易放弃 AdEspresso，但我们意识到它的使用最近不超过我们在管理 Facebook 广告上投入的时间的 10%。 广告管理器提供的整体可操作性无疑是 AdEspresso 仍需要解决的重大缺点之一，但快速启动大量创意测试的能力、方便的自动化以及有用且详细的报告是我们很乐意使用的功能。

我们建议采用它吗？实际上，这取决于您的需求：如果根据您的经验，您经常进行 A/B 测试，那么它可能会被证明是一个非常有用的工具。对于那些认为 Facebook 广告管理器是一个繁琐工具的人来说，它可能非常有用。它也是确定您的利基市场的绝佳工具 ，因为同时测试许多受众（让我们想象一下五个年龄段、两种设备、两种流派和两个地区）将需要很长时间。相反，如果您已经非常熟悉广告管理器（特别是 Facebook Power Editor）并且更喜欢对营销活动具有更大的可操作性和控制力，那么它可能不是最佳投资。