品牌推广：如何创建和管理您的品牌

当我们在任何利基市场中选择某种产品时，我们通常首先会记住一个可识别的品牌。当许多消费者想到智能手机时，他们会想到iPhone，如果你问他们流行的汽水，他们会回答可口可乐。人们的这种行为是这些公司有效品牌推广的结果。

在这篇文章中，我们将告诉您什么是品牌以及为什么它是必要的。我们研究品牌的基础知识、“品牌”的概念及其组成部分。以下是成功发展品牌的公司的示例。

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什么是品牌 和品牌

品牌是使公司与众不同的一整套特征。品牌组件可分为两个区域：

与品牌可视化相关的一切。一般名称、设计和企业形象，以及网站和商标注册。
品牌认知。致力于品牌与目标受众、价值观、声誉和公司理念之间的情感联系。
品牌塑造是品牌管理的过程。品牌建设既包括创建和推广品牌的任务，也包括对形象的持续努力。

与类似术语的区别
让我们看看品牌营销术语之间的差异。

品牌及商标
商标是公司的商标，是合法分配给该公司的。例如，这是保护徽标和其他品牌元素免遭复制。品牌是受欢迎并赢得目标受众信任的商标。

我们以两家牛奶生产商为例，他们都拥有注册商标。一个组织拥有专有 的产品包装风格，并以生产新鲜和天然牛奶而闻名。另一个不致力于产品品牌的发展，也不太为消费者所熟知。人们更容易关注第一品牌，因为它拥有知名的发达品牌。

因此，商标只是品牌的属性之一，而不是其同义词。

品牌与品牌
品牌塑造是创建公司形象并进一步发展品牌的过程。品牌塑造是创建徽标、企业形象等视觉元素及其随后在促销中使用的过程。

服装上带有徽标或口号的品牌商品就是品牌。这还包括纪念品、包装、零售店的设计和汽车贴膜。

Yandex Go 汽车品牌要求示例
为什么企业需要品牌和品牌？
让我们看看品牌给企业带来什么好处，以及为什么企业需要处理品牌建设这样的问题。

为什么需要品牌推广

品牌建设的目的不仅是为了发展品牌，更是为了维持正面的品牌形象。

接下来，我们将告诉您品牌建设的任务包括哪些内容，以及在这个方向上不断努力会给企业带来什么。

产品价值的形成
品牌可以让公司向受众传达产品的价值，并解释为什么它的价格如此之高。品牌塑造品牌形象、品牌唤起的特殊联想和情感，谈论产品的质量和可靠性。

例如，拥有某个品牌的产品会将人们置于某个特权群体中，或者服装品牌的受众知道该商品是由天然面料制成的。

品牌价值的形成
通过遵循品牌概念，企业能够加强其在市场中的地位，并成为对合作伙伴的投资吸引力。

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与观众建立互动
品牌推广的任务​​之一是制定与受众沟通品牌的策略。品牌塑造还包括选择沟通平台、形成社区和处理反馈。

提高认识
品牌积极致力于提高知名度。这意味着开展促销活动、参与合作和其他营销活动。

在文章中了解与其他品牌合作的好处 。

选择促销策略

品牌职能包括选择推广方式，以及团队通过哪些营销传播渠道来推广品牌。

此外，手机号码数据 是营销 领域的重要资源。公司利用这 手机号码数据 些 数据有效地吸引受众。通过独家活动、短信营销 和客户反馈收集，公司可以直接与消费者互动，建立品 牌信任并增 强客户体验。您可以从我们 的网站 购买任何手 机号码数据并使 其发挥作用。

品牌定位
有竞争力的品牌可以帮助确定公司在市场中的地位，并使自己与竞争对手区分开来。一套竞争优势，即一套产品和品牌的鲜明特征，将取决于品牌的定位。

开发扩展框架
如果您计划进入新市场并扩大业务规模，那么创建您的品牌并了解如何管理其发展是必要的。创建品牌战略可以让您避免复制并从其他行业或地区的竞争对手中脱颖而出。

保持品牌相关性
品牌必须考虑市场趋势，响应并顺应新的受众需求。如果优惠失去了相关性，您需要弄清楚如何改进服务或改变品牌定位，即品牌重塑。

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对企业文化的影响
内部品牌的任务是维护公司内部的品牌价值。公司对外传播的内容也应该针对其员工。

为什么需要品牌？

拥有自己的品牌给企业带来什么好处：

吸引新客户。一个强大的品牌之所以能吸引顾客，是因为它已经拥有了一定的积极声誉。通常，对于普通消费者来说，简单来说，品牌就是品质的标志。
形成忠实的客户群。已经使用过该产品并成为特殊社区一部分的人成为品牌拥护者，并开始向其他人介绍该产品。
促进进入新市场。品牌可以帮助公司在发布新产品时降低广告成本。例如，一家牛奶制造商生产一系列酸奶。他不需要从头开始建立品牌声誉；应该提醒他他的产品的好处。
降低风险。一个可持续发展的品牌更有可能以最小 营销领域的 7 大数字趋势将极大地促进你的营销活动 的损失摆脱危机。消费者的信任将使您能够维持生计。
证明价格合理。正确的品牌形象向受众解释了产品的附加值。客户不仅愿意为质量买单，还愿意为公司或产品的历史买单。
例如，香奈儿包包的购买主要是因为该品牌的历史。

增加公司的价值。有效的品牌会影响公司在市场上的价值，并更容易吸引投资和合作伙伴。
简化了对有才华的专家的搜寻。受欢迎的品牌是很多员工选择工作的关键因素。他们想要有趣的经历或者听说过舒适的环境和浓厚的企业文化。
当你不需要品牌时
一般来说，品牌推广和特别是公司品牌开发的价格根据地区和任务规模的不同而有所不同，但总是数十万卢布。另外，员工中应该有一名品牌经理，可能的话，还应该有一个团队来帮助他，帮助他解决问题并完成品牌战略的各个阶段。同时，不能肯定地说创建品牌对每个人来说都是必要的，由于缺乏品牌，企业就会失败。

例如，如果您拥有高度专业化的业务，例如为工厂和生产设施提供设备和备件，那么与其创建品牌，不如专注于 服务质量和员工培训。

品牌元素

品牌是一个三维概念。让我们仔细看看品牌的组成部分。

企业形象
企业形象的发展是形成将产品与类似产品区 手机号码id 分开来的视觉元素。这包括：口号、标志、命名、品牌颜色、插图、字体、图形。它们被放置在产品、网站和任何品牌产品上。

标志和其他品牌标识的设计应反映故事和使命。

更改公司徽标通常与品牌的更改相关。这表明该公司正在不断改进其服务
我们上面说过，品牌是商标，是必须注册的标志和企业形象的设计。

品牌的独特卖点
该品牌有一个独特的销售主张——USP。在其中，公司展示了该品牌为其受众提供的优势和好处。

阿尔法银行网站上的 USP 示例

品牌使命
任何品牌都必须有某种高于销售计划、营销策略和与赚钱相关的一切的理念。使命也形成了语气，即公司与受众沟通的风格。

品牌使命示例
协会
同样重要的是人们如何看待品牌。因此，一定的联想和情感的形成也是品牌体系的一部分。

例如，“村里的房子”产品与童年记忆和夏天有关。宝马汽车 – 具有可靠性，“德国品质”。

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形象大使及吉祥物
有时，品牌大使负责塑造正面形象。例如，名人反映了公司的价值观，并且是其受众的权威人物。所以阿尔法银行的大使现在是说唱歌手Basta。

此外，为了形成友好的公司形象，品牌会使用吉祥物——人物、企业吉祥物。

品牌吉祥物示例
品牌策略
在品牌建设中，有几个发展品牌或扩大其影响力的概念。

联合品牌
作为合作的一部分，联合多个品牌共同推广或创建共同产品。这两个品牌吸引了新的消费者并共享彼此的受众。银行在与合作伙伴合作发卡时经常使用这种策略。

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雨伞品牌
一个主品牌可以生产多种用途的商品和产品线。而且，母品牌的每个产品都是一个独立的、可识别的品牌。

主品牌的名称可以用在另一个品牌的产品上，从而建立受众忠诚度。

雀巢品牌出现在早餐麦片的包装上。在这种情况下，Nesquik 是一个子品牌。

多品牌化
该策略是指公司已经拥有一个品牌，同时还生产其他品牌的产品。然而，他们并没有以任何方式提及它。

例如，欧莱雅集团生产同名品牌的产品，并拥有薇姿、美宝莲、乔治·阿玛尼等品牌。

伞式系统和多品牌系统非常相似，它们的差异是任意的。

单一品牌
所有用于各种用途的产品均在一个品牌下生产。另一种方法是可能的——该公司的品牌生产一种产品的不同变体。

Ugg 单一品牌的一个例子，该品牌生产出数百种款式的著名“ugg 靴子”
品牌类型
品牌有不同的方向；我们将列出主要类型。通常，同一家公司内的管理流程可能会重叠。

企业品牌

或者公司品牌。这是从建立声誉的角度来看的品牌推广。目标：创建一个能够激发尊重、信任和可靠感的品牌。

一个企业品牌可以同时吸引多种类型的受众。例如，他不仅是优质商品的制造商，也是潜在投资者负责任的合作伙伴。对于公司来说，表明其拥有强大的企业文化并重视员工也很重要。因此，人们相信品牌是可靠的雇主。

谷歌、Netflix 或苹果被认为是世界上此类品牌的例子。

谷歌在洛杉矶的办公室之一
个人品牌
博主、运动员和艺术家都参与个人品牌的发展。个人品牌对于当今的企业家来说也非常重要。许多著名商人曾经并且仍然拥有强烈的个性品牌。例如，史蒂夫·乔布斯或埃隆·马斯克。

创建和推广个人品牌可以将企业主变成专家，其专业意见对行业很重要。企业家在社会眼中的这种形象有助于他的公司更轻松地销售其服务。

政治品牌

政治家的个人品牌已经可以称为政治了。任何竞选活动都从定位候选人的形象开始。这还包括创建派对品牌。

巴拉克·奥巴马总统选举海报
产品品牌
目标是将公司的特定产品与竞争对手区分开来。企业形象和包装设计的发展在这里非常重要。

简约包装是化妆品品牌 The Act 理念的一部分
服务品牌
推广服务品牌的细微差别在于买方无法准确评估质量或触摸产品。为了发展品牌并展示其品质，您可以为用户提供限时试用产品的机会。

例如，企业通讯软件 Compass提供 30 天的完整功能免费试用期。

地理品牌
您不仅可以为公司创建品牌，还可以为特定领域创建品牌：城市、地区或国家。这对于吸引游客和提高整个地区的地位非常重要。

车里雅宾斯克地区的旅游品牌

活动品牌
该品牌的范围还延伸到活动：节日、会议、展览、体育比赛和其他活动。

2026 年 FIFA 世界杯的身份
如何打造公司品牌——阶段
品牌建设的重要阶段之一是创建新品牌。您可以联系代理机构，填写品牌发展简介，并将整个工作周期委托给他们。或者，当您需要开发徽标和其他元素时，请使用承包商的服务。

让我们考虑以下几点。

市场和受众研究
如果公司已经存在了一段时间并且拥有社交网络和客户群，那么你可以在目标受众中进行调查。您需要从目标受众那里获得以下问题的答案：

人们如何看待您的公司或产品；
他们为什么选择你；
产品如何帮助他们解决问题。
同样在这个阶段，评估品牌将发展的市场和利基市场。也许某些服务有增长的趋势。

分析你的竞争对手。值得了解：

他们做了什么来满足目标受众的需求；
协会在其信息和内容中加入了哪些内容；
他们如何在网站、社交网络和广告中传播它。
创造一个想法
考虑语义元素。从公司的定位开始：你是谁以及你的产品的用途。首先制定您的品牌理念。品牌理念必须有用且相关。接下来，您需要制定USP、使命和价值观。

徽标和其他视觉属性的开发
品牌想要向消费者传达的一切意义都必须通过视觉元素来体现。品牌名称、徽标、颜色和其他象征性特征必须在指南中正式化，该指南是包含使用企业标识元素的规则和条件的文件。

指南针指南页面之一的示例
品牌是什么以及它由什么组成，即所有的意识形态和视觉成分，团队进入了另一个重要文件——品牌书。

制定发展战略
这是一个涉及许多任务的重要阶段。例如，创建信息传播渠道——网站、博客、媒体以及选择推广方式和广告平台。公司必须记录目标和可能的绩效衡量指标。然后开始实施该策略。

绩效评估
品牌的成功可以通过财务业绩的改善、销售增长、知名度和影响力的提高来评估。

品牌错误
品牌的成功取决于多种因素的结合。以下是可能对其产生不良影响的错误示例。

忽视研究
如果没有第一阶段的市场分析，您将面临以下风险：

像别人一样做事；
为每个人制造一款产品，但最终不为任何人制造。
您的任务：创建一个满足受众需求的品牌。因此，研究竞争对手很重要。识别目标受众的不同部分也很有用。

第一个可以让您从市场上的其他公司中脱颖而出。二是针对不同消费群体制定有利可图的优惠方案。

定位不佳
一个强势品牌，需要有精准的定位。创建清晰的定位可以让您在利基市场占据一席之地，创建USP并制定其他重要组成部分。

短期规划
正如我们上面所写，品牌是积极形象的创造及其不断发展。因此，如果您想创建一个长期有效且有利可图的品牌，那么重要的是要了解品牌工作是一个持续的过程。

品牌战略是长期计划，通常提前几年。

缺乏法律保护

品牌是区别于其他品牌的独特特征的集合。注册商标还不是品牌。但这是他受到保护的保证。

我们来总结一下
品牌与品牌的概念密切相关。品牌永远不仅仅是一个标志或商标。这些也是协会、与受众的关系、使命、历史和独特的销售主张。品牌塑造是管理与品牌相关的所有流程的重要步骤和决策。

对于公司来说，品牌是对发展和规模扩张的贡献。品牌塑造需要不断的努力。它可以由外部专家或全职团队来执行。