开窍的城市文旅，原来如此会玩

黑神话：悟空上线以来，“天命人”可太忙了。游戏里，忙着打怪；游戏外，忙着打卡山西古建。 云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺、铁佛寺、南禅寺、玉皇庙、小西天……这些《黑神话：悟空》的取景地，都成为“天命人”心心念念的打卡点，山西文旅火速发布“跟着悟空游山西”主题路线，并制作通关文牒，推出精美文创，邀请网友们开启“线下副本努力接住这波“泼天流量。

美团数据显示黑神话悟空

巴西电报数据揭示了该国通信方法的变化。虽然传统电报逐渐衰落 巴西电报数据 但这项技术仍然在信息时代的某些关键领域发挥作用：应急服务和政府通信。随着智能手机和社交媒体的使用率上升，越来越多的巴西用户开始使用即时通讯工具进行高效便捷的交流。

游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%。刚刚过去的中秋节文旅数据，也再一次印证了山西文旅的火热。9月17日，携程发布2024年中秋假期旅游总结显示：山西《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮令人瞩目，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期增长近四成，山西入境游订单对比端午增长33%。 不出意外的话，山西文旅将成为今年最大的赢家。 从去年年底的“哈尔滨热”，到今年暑假的“山西热”，现象级文旅IP接连爆发。

榜女郎大概整理了

爆网络的文旅IP，如下图所示： 来源：『数字品牌榜』制图 可以看到的是，在“流量造神”的当下，一个城市的爆火如此容易，一个短视频、一句热梗都可能成为出圈的契机。因此，城市营销的概念越来越火，各地文旅“花式”整活，希望成为下一个出圈的“幸运儿”。但相对的，一个城市的“过气”也如此容易，游客蜂拥而来，又蜂拥而去，最后只留下互联网上短暂的只言片语。 从早期出名的老牌旅游城市（如北京、杭州、济南、桂林、海南等）到近两年的新晋网红城市（如哈尔滨、淄博、阿勒泰等），从他们走红的路径中，不难看出城市文旅营销正在发生翻天覆地的变化。

但走红只是起点长红才是终点

那些能够经得起时间考验、历久弥新的城市，所依赖的绝对不是一时的流量和热度，追求短期流量固然重要，城市文旅营销更需要思考的，是如何挖掘和传承自身的独特价值，成为游客心中不可替代的目的地。 为了一部剧，奔赴一座城 “上面是天，深蓝明净；下面是草场，一碧万顷；森林在右边浩荡，群山在左边起伏；身边河流淙淙，奔淌不息；前面是山谷的尽头，后面是山谷的另一个尽头……”李娟笔下的阿勒泰，每一寸土地都散发着生命最质朴而蓬勃的气息。但在今年6月以前，这座城市并不为大多数人所知晓。 直到，一部电视剧的爆火。

随着电视剧我的阿勒泰的热播

我的阿勒泰画面美到当壁纸# #《我的阿勒泰》治愈假期综合症# #我的阿勒泰 新疆宣传片# #《我的阿勒泰》提前带火新疆旅游# #这次轮到阿勒泰了#等话题迅速登上头条、小红书、微博、百度等热搜榜。 阿勒泰也一下子从一个默默无闻的小城一跃成为网红旅游城市，去阿勒泰去“班味”成为年轻人的旅游新风尚。阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局数据显示，端午节期间，阿勒泰全地区接待游客87.23万人次，同比增长42.58%；实现旅游收入7.42亿元，同比增长48.46%。暑假期间，阿勒泰旅游持续升温，多家航空公司新开了阿勒泰航线。

为了部剧，奔赴一座城

对城市文旅来说早已不是新鲜事。 2023年，电视剧《狂飙》的爆火带火了广东小城江门。张颂文老师化身“野生旅游推广大使”，分享江门的美食、美景，让这座广府风味浓厚、仿佛自带怀旧滤镜的低调小城在观众心中留下了深刻的印记。打卡剧中场景、品尝“猪脚面”等特色小吃成为游客们走进江门的必备行程。 在此之前，《去有风的地方》带火了云南大理的凤阳邑；《梦华录》掀起了一波“开封热”；《风起洛阳》让洛阳成为年轻人眼中的“国风之都”；《长安十二时辰》给西安带来了一波“泼天的富贵”；《从你的全世界路过》让很多人第一次听说了稻城亚丁……… 一方面，尽管很多城市文旅通过影视剧走红，但都充满了偶然性，影视剧的初衷，也不是为城市文旅做宣传。另一方面，自1999年威海市拍摄中国第一部城市宣传片后，拍宣传片便成了城市文旅宣传的常规手法，但这类专门为城市拍摄的宣传片常常中规中矩，很难引起人们的关注。 如今，随着短视频、微短剧成为主流，城市宣传片也表现出更多样的形式，“微短剧+文旅”成为一种受热捧的文旅营销方式。

比如我等海风拥抱你

展现了福建泉州惠安新渔村旅游风情、《别打扰我种田》走进安徽省宁国市霞西镇、《那个重逢的夜晚》体现了福建平潭的景观、《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德桃花源、《一梦枕星河》旨在传递苏州的古今交汇之美…… 当剧情与城市文旅相结合，也许，城市文旅的影视化宣传可以走出一条更可控的“出圈”之路。 为了一场演出，奔赴一座城 2024年8月初，彼时，《黑神话：悟空》还没有上线，但山西太原早已人山人海，这一切源于五月天自7月31日开始一连4场的演唱会。 演唱会上，五月天坐着“宝宝巴士”巡场演唱、千架无人机在空中随音乐变换出一系列令人震撼的图案、绚烂夺目的焰火在空中绽放，为歌迷朋友们留下了独一无二的记忆。 演唱会外，免费坐公交、开场前和散场后的接驳车、伴手礼、多个景区免费参观，有的餐馆还对歌迷提供吃饭折扣，为了给歌迷朋友留下更友好的体验，太原也推出了一系列便民措施。 其实，除了亮点满满的五月天演唱会，今年的太原，已经举办了包括任贤齐、薛之谦、邓紫棋、张杰、蔡依林、王心凌、周华健等数十场演唱会。

通过打造“歌迷之城”的名片

太原的知名度和吸引力大幅度提高，当地的文  中东手机号码列表资源 旅产业也得到了很好的宣传。 与太原有异曲同工之处的是，近几年，石家庄“Rock Home Town摇滚之城”的名片被越来越多的人所熟知。8月3日，“山水之间”摇滚音乐演出在石家庄元氏县玩湃体育公园精彩开唱；5月4日，2024石家庄原创音乐节在石家庄工业遗址公园启幕……2023年，石家庄共邀请130多支知名摇滚乐队登台，开展摇滚音乐惠民演出100多场，通过周末草坪、激情夏夜、山水之间3种形式，石家庄已经成功解锁“音乐+文旅”的新模式。 2023年5月，贵州“村超”在互联网上火热出圈，全网浏览量超300亿次，在很多体育明星、网络达人的参与和推广下，以“村超”“村BA”为代表的“村赛”影响力越来越大，成为现象级的乡村文体活动。“村超”赛事成为贵州新名片的同时，极大地刺激了贵州文旅产业的发展，去榕江看一场“村超”成了很多人的出游首选，贵州的侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等特色民俗文化也被更多人熟知。公开数据显示，端午期间，榕江县的旅游综合收入就达到了4.44亿元。 对于很多城市来说，既不像桂林、云南那样拥有独特而出名的自然景观，也不像北京、西安那样拥有举世闻名的名胜古迹，在城市文旅的营销中，打造一张人尽皆知的城市名片便成了极为重要的“出圈”方式。

段大学生组团坐高铁去淄博

撸串的视频登上抖音同城热搜，淄博政府抓住机 销售线索 会，推出举办烧烤节、发放烧烤券等7项措施，为淄博烧烤的出圈拾柴添火。4月，淄博烧烤开始频繁登上各平台热搜榜，“进淄赶烤”成为人们的热议话题，迅速走红全网。淄博文旅抓住了偶然的一个出圈机遇，为淄博打造了一张烧烤的城市名片，为城市长期的旅游发展奠定了基础。 同样的，今年3月意外走红的天水麻辣烫是另一个幸运儿，虽然现在热度褪去，但麻辣烫已成为天水的城市名片，甚至只要参与过这场“流量狂欢”的网友，提起麻辣烫，第一个想到的一定会是天水。或许大多数人不会专程为了一碗麻辣烫去天水旅游，但如果有一天旅游行程中出现了甘肃，尝一尝天水的麻辣烫肯定会被不少人列入打卡清单。 无论是像太原、石家庄这样主动打造一张亮眼的城市名片，还是像淄博、天水这样偶然走红后因势利导打造出一张城市名片，在旅游不仅是为了看一个景点，更是为了体验一种生活方式的需求变化下，集中资源打造一张极具特色的城市名片并助力其出圈，也许是普通小城市文旅出圈最快的方式。 为了一个梗，奔赴一座城 三天一小梗、五天一大梗，当下年轻人的生活中，热梗随处可见，梗营销也因为其特有的幽默感和亲和力，成为营销中的硬通货——不仅仅品牌忙着追热梗，城市文旅也纷纷化身玩梗小能手。